Zizek y el capitalismo ético/solidario: una experiencia cultural.

Zizek reconoce que la principal forma de montar oposición política al marketing de los negocios y corporaciones multinacionales con intenciones de desarrollar, pero también de explotar, el deseo de "hacer algo", por parte de las naciones del tercer mundo para salvar el planeta y ayudar a la pobreza existente a través de la reacción ante las desigualdades sociales a medida que se exprimentan, ya sea directa o a través de los medios. Gracias a los últimos, hoy en día, la clase liberal de Occidente ha desarrollado una aguda conciencia social.
Muchas compañías, como Starbucks, ahora dan un porcentaje del costo de sus productos a caridades mundiales o una organización que trabaje en el mundo en desarrollo. Es decir, que con la compra de un café uno compra aquella llamada "experiencia ética" o "experiencia de solidaridad", ya que en la acción de hacerlo, el consumista mismo compra la redención de ser consumista. De este modo, se nos facilita pensar que el capitalismo cuida las dificultades del mundo.

Campañas publicitarias ecológicas de marcas o empresas capitalistas.